VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Svět se stal galerií bez vkusu a my se musíme dívat

Fejeton - Tak ten tlustý chlap v rudém plášti a s bílými dlouhými vousy by byl hrozně rád, kdybych si koupil na Vánoce kolu. Ale já to neudělám. Důvodů mám spoustu, ale zásadní je ten, že se již několik let snažím důsledně ignorovat všechny reklamy. Co ignorovat!

13.12.2007 2
SDÍLEJ:

Zdeněk HromádkaFoto: ARCHÍV

Dělám si pečlivý seznam výrobků, které se často vyskytují v reklamách, a ty si zakazuji. Žena mně často vytýká: „Už zase čumíš na ty reklamy?“ A já na ně skutečně čumím. V ruce mám úhledný seznam a s veškerou vážností a vášní pečlivě zapisuji všechny značky výrobků, kterým se budu nadále vyhýbat.

Pokud chápu manipulaci jako formu násilí páchaného na lidských bytostech, pak reklama je jednou z možností takového násilí. Na každém kroku se mě pokouší někdy hloupými, naivními, ale často i rafinovanými a sofistikovanými metodami přesvědčit o tom, že jediné, co mi chybí k úplnému štěstí, je inzerovaný produkt.

Jenomže já si moudře a uvědoměle řeknu: „Tento produkt mě úplně šťastným ne〜učiní!“ A nemilosrdně si jej poznačím do seznamu, který nosím vždy u sebe.

Omlouvám se všem, kteří věří v pravdivost reklam, kteří mají rádi reklamy, rádi se jimi nechají vyrušit na ulicích, v kině, v televizi, v rádiu, v kavárnách, ve školách, na úřadech. Také těm, kteří se rádi zasmějí povedeným, inteligentním žertům, které se v reklamách tak často vyskytují. Já osobně mám na reklamy vztek. Mohl bych proto uvést i vznešený důvod: například, že reklamy jsou symptomem duševně vyprahlé konzumní společnosti, jejíž jedinou náplní je bezduché zvyšování hmotné spotřební úrovně, které nutně vede k devastaci přírody i lidské kultury. Ale důvody jsou i osobní. Rozčiluje mě, že ke mně mluví (a já vím, že mluví ke mně) na každém kroku. Že mě vyčerpávají. Že nenechají na pokoji ani můj zrak, ani můj sluch. Proto jsem se rozhodl, že se budu reklamám aktivně bránit. K tomu je ovšem nutné, abych je pustil k sobě.

V případě, že vámi manipuluje nějaký totalitní režim mazanou propagandou, je boj proti takovému násilí komplikovaný a zpravidla vyžaduje odvahu. V demokratickém režimu je boj proti manipulaci jednoduchý. Často stačí po〜užívat rozum. Někdy je to snadné, protože vás k rezistentnímu postoji může přivést i samotné sdělení obsažené v reklamě. Například čím dál tím častěji inzerované obdivuhodně nízké ceny v některých řetězcích jsou často indikátorem kvality zboží, šikanování dodavatelů a zaměstnanců, nebo životní úrovně zvířat zpracovaných do balíčků s masem.

Jako obrana proti reklamě často postačí, když se nad každým reklamním sdělením zamyslíte kriticky, popřípadě jej bezděčně ignorujete. Pokud je však vaší letoře vlastní aktivní rezistence, je ignorování reklam nedostatečné. Je třeba reklamy vyslechnout a přesně si zapamatovat název výrobku – což je zatím přesně to, co chtějí. Jenomže pak jdete do obchodu, vyhledáte všechny inzerované výrobky, pekelně se zasmějete a koupíte jiné, anonymní.

V zásadě tím nic na tomto světě nezměníte. Zůstane i nadále místem, které se na povrchu jeví jako nesourodá koláž nejrůznějších produktů, jejichž hodnota se pohybuje v kontinuu od naprostého kýče až k vyzrálým grafickým dílům. Jejichž sdělením je ovšem vždy vyčerpávající, agresivní imperativ. KUP! V případě, že si záměrně nevyberete inzerovaný produkt, získáte jediné: náramný škodolibý pocit, že alespoň v jednom případě měla reklama opačný efekt.

Autor je pedagog

13.12.2007 VSTUP DO DISKUSE 2
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Nehoda osobního auta a kamionu zkomplikovala cestu do práce řidičům jedoucím ve čtvrtek ráno po dálnici D1 ve směru z Vyškova na Brno. Kvůli střetu dvou aut byla dálnice u obce Luleč na Vyškovsku na čas uzavřená a tvořily se kolony.

Divoké ráno na dálnici D1: nehoda zahraničního auta s kamionem i hořící motor

Hokejista Vojtěch Němec.

Zbytek zápasu jsem strávil u onlajnu, říká Němec. Humbuk na stadionu ho strašil

Krajské zásady územního rozvoje chtějí aktualizovat do konce volebního období

Jižní Morava – S odřenýma ušima stihne současné vedení Jihomoravského kraje termín do roku 2020 a aktualizuje zásady územního rozvoje. Informoval o tom ve středu náměstek hejtmana pro oblast územního plánování Martin Maleček. „Bude ale záležet na tom, kolik budou mít lidé připomínek," prohlásil Maleček.

AKTUALIZOVÁNO

Kometa je o krok před Hradcem. První bod série vystřelila Nečasova brusle

Hradec Králové /FOTOGALERIE/ - Dlouhou dobu připomínal výsledek spíš fotbalové utkání. Hokejisté brněnské Komety v prvním duelu semifinálové série play-off extraligy na ledě Hradce Králové hráli s domácími až do 43. minuty bez branek. Poté se jako zdatný fotbalista projevil Martin Nečas. Odraz puku od jeho brusle pomohl k prvnímu bodu v sérii. Výhru 2:0 pečetil do prázdné branky Marek Kvapil. „Asi šlo o doposud nejdůležitější gól kariéry. Byl vítězný," těšilo osmnáctiletého útočníka Nečase.

Pod Kozí horou postaví rodinné domy. Proti cestě k nim lidé z Komína protestují

Brno – Zahrádky pod lesem v lokalitě Pod Kozí horou podle plánu nahradí rodinné domy. Jak se k nim majitelé dostanou, zatím není jasné. Lidé z Komína protestují proti přístupové cestě, která zatíží provoz v okolních ulicích.

AKTUALIZUJEME

Z hořícího bytu v Kuřimi vynesli starší ženu s vážnými popáleninami

Kuřim – Důchodkyni v bezvědomí a s vážnými popáleninami vynesli z hořícího bytu hasiči ve středu krátce před šestou večer. Do bytu v kuřimské Jungmannově ulici museli vniknout násilím. „Ženě jsme poskytli první pomoc. Podařilo se ji přivést k vědomí, poté byla předána do péče záchranářů," oznámil mluvčí hasičů David Jirouš.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies