VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Brno změní logo. Přibude slogan

Brno /AKTUALIZOVÁNO/ - Logo Brna i propagační materiály města čeká změna. Přibude k nim slogan Žít Brno, pomocí kterého chce město posílit své image.

13.7.2010 25
SDÍLEJ:

Ilustrační fotografie.Foto: DENÍK/Jiří Salik Sláma

Červenobílý obdélník s nápisem Brno, ve kterém jsou písmena oddělena svislými pruhy, brzy čeká změna. Město totiž plánuje své logo upravit a přidat k němu slogan Žít Brno. Ten se má objevit i na všech oficiálních materiálech města. Brno tak usiluje o získání jasnější identity a plánuje za to zaplatit statisíce korun.

Z loňského průzkumu totiž vyplynulo, že právě jasná tvář Brnu chybí. „Město potřebuje vytvořit srozumitelný obraz, který bude vyjadřovat jeho charakteristiku,“ uvedl mluvčí brněnského magistrátu Pavel Žára.

Tvář dodají Slováci

Magistrát proto oslovil několik firem, které novou tvář města navrhly. Komise odborníků pak vybrala slovenskou firmu Consulting Corporate Group, která vytvářela například také komunikační styl Bratislavy. „Za její rady zaplatilo město šest set tisíc korun,“ upřesnil Žára.

Slovenští odborníci přišli se studií, která obsahovala hned několik variant sloganu. „Vybírali jsme například mezi možnostmi Brno město s tváří, Kapesní velkoměsto, Zažít Brno či Prožít Brno. Jako nejlepší jsme nakonec vybrali slogan Žít Brno,“ upřesnil Michal Jelínek z Kanceláře strategie města, který má propagaci Brna na starosti.

Slogan Žít Brno, který město zvolilo, však marketingoví odborníci nepovažují za příliš podařený. „Moc nechápu jeho význam a není mi ani úplně jasné, komu je určen. Nejsem si proto jistý, zda splní svůj účel,“ zhodnotil Walter Pisk z brněnské společnosti Porta Design, která se věnuje logům a propagaci.

Podobně slogan hodnotí i Brňané. „Záleží na tom, kde a jak se bude nakonec používat a jak se ho podaří doplnit k logu. Sám o sobě však zní prázdně a uměle, člověk si pod ním jen těžko něco představí,“ myslí si například Jiří Mikulášek.

Podle Vesny Korošové z Consulting Corporate Group, která na návrhu sloganu pro Brno pracovala, se za ním skrývá široká paleta prožitků. „V Brně mohou lidé zažít přírodu, lidi či atmosféru a slogan jim to má přiblížit,“ nastínila Korošová.

Hodnoty města

Kromě hesla má Brno podle návrhu odborníků dbát i na to, aby lidem zdůrazňovalo základní hodnoty města. Za ty studie považuje bezpečí, rozvoj, nápaditost a otevřenost. „Podle těchto pravidel by se lidé měli například o opravě Joštovy ulice z radnice dozvědět v první řadě to, jak rekonstrukce přispěje jejich bezpečí a jak pomůže rozvoji města,“ vysvětlila Korošová.

Odborníci z Kanceláře strategie města nyní pracují na tom, jak nový slogan a další doporučení zapracovat do současných propagačních i oficiálních materiálů města.

Poté bude teprve jasné, jak se změní například šest let staré brněnské logo i kde všude budou lidé nový slogan potkávat. „Potřebný manuál bude hotový do konce letošního roku. A až poté vyčíslíme, kolik bude zavádění těchto celkem novinek stát,“ uvedl Jelínek.

Ředitel Porta Design Walter Pisk o sloganu Brna říká:

Žít Brno? Nechápu význam

Brno /ROZHOVOR/ - Žít Brno. Tak zní nový slogan města Brna. V lidech by měl vyvolávat pocit moderního města s jedinečnou atmosférou, ve kterém by chtěli žít. Otázkou však je, zda si lidé slogan vůbec zapamatují. ,,Nejsem si jistý, zda bude slogan pro lidi srozumitelný,“ říká obchodní ředitel agentury PORTA DESIGN Walter Pisk.

Znáte nový slogan města Brna?
Ještě jsem se ním nesetkal. Je pro mě novinkou, že má město nový slogan.

Považujete heslo Žít Brno z marketingového hlediska za podařený?
Nevím, jestli je jeho význam pro všechny zcela zřejmý. Také není úplně jasné, komu je určen.

Jaký význam má používání sloganů?
Společně s logem a jednotným vizuálním stylem pomáhá slogan v budování značky. Jinak řečeno slogan pomáhá u lidí vytvářet nějaký pocit např. o výrobku, v našem případě pak o konkrétním městě. Ideální je, pokud je heslo snadno zapamatovatelné, vtipné nebo má hlubší význam

Je brněnský slogan na srovnatelné úrovni se slogany zahraničních měst?
Samozřejmě, že v západních zemích jsou pořád dále než my. Obávám se především toho, na kolik bude tento slogan fungovat v cizích jazycích.

Myslíte si, že je brněnské logo povedené?
Na české poměry považuji logo i celý vizuální styl Brna za nadstandardní. Myslím, že svoji funkci plní dobře.

Autor: Zuzana Taušová

13.7.2010 VSTUP DO DISKUSE 25
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

"Pokud Vás už nebaví fronty na selfie pod Joštem na Moraváku, stavte si udělat fotku k nám. V Redutě to vidíme růžově!" vyzývá facebooková stránka divadla Reduta. A přidává foto (viz snímek).

Národní divadlo Brno láká do Reduty na jednorožce se ztopořeným penisem

Připomínku porevolučního kapitalismu v podobě vily podnikatele Rudolfa Hošny nabízí k prodeji realitní kancelář. Známou stavbu nad Pisáreckými tunely možná čeká demolice, na jejím místě může vyrůst bytový dům.
7

Hošnova vila v duchu podnikatelského baroka je na prodej. Hrozí jí i zbourání

Pomohou s jazykem, děláním úkolů, výběrem školy. Brno dá na doučování 50 milionů

Brno – Cizinci, kteří neovládají dobře český jazyk, školáci ze sociálně slabších rodin i děti, kterým nejde třeba matematika. Škála žáků, kteří potřebují doučování, je široká. Vedení města Brna je od srpna plánuje podpořit. Na doučování a kariérové poradenství získalo v pondělí od ministerstva školství dotaci padesát milionů korun.

Jako na Kanárech. Aqualand rozšíří za stovky milionů o divokou řeku i vodní svět

Pasohlávky – Největší akvapark v České republice, Aqualand Moravia u Pasohlávek, se v následujících dvou letech ještě rozroste. Práce za stovky milionů korun začnou už letos.

Přídavky uživí celou rodinu. Papírování bylo psychicky náročné, říká matka

Jižní Morava /ANKETA/ - Skoro tři měsíce šetřila na nosítko pro dítě, v současné době spoří na lepší bydlení. S pomocí státních přídavků živí celou rodinu Brňanka Barbora Fölklová. „Připadá mi ale, jako by se poslední dobou stále snižovaly," podotýká osmadvacetiletá žena.

AKTUALIZOVÁNO

Úder pěstí do obličeje a krvavé zranění. Kvůli balíčku gumových medvídků

Brno – Rázní a smělí a s hrdými čely nejsou jen gumídci ze známého animovaného seriálu, ale i mladík, který se pustil do boje kvůli balíčku gumových medvídků. Bohužel však nepatřili jemu a osmnáctiletý muž kvůli nim skončil v rukou policie. Kauza "velké gumídkové loupeže" se stala ve středu odpoledne v centru Brna.

Předvolební speciál deníku: Jak splnila vláda své sliby?

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies