„Jednotný vizuální styl vychází z návrhu logotypu výtvarnice Dany Chatrné z roku 1991. Autorem nové úpravy loga i vizuálního stylu je brněnský grafik Václav Houf. Datum představení nového vizuálního stylu je symbolické, protože právě datum 24. března 2011 odkazuje k historii – 24. března 1818 byla veřejnost poprvé seznámena se založením muzea,“ uvedl ředitel Moravského zemského muzea Martin Reissner.

Grafické prvky nových tiskovin ustupují do téměř monochronní barevnosti, do popředí se dostávají vybrané exponáty z depozitářů muzea. „U použitých fotografií se budou používat zajímavější výřezy, dramatičtěji střídat detaily i celkové záběry. Více se bude pracovat s náznakem a tajemstvím,“ uvedl grafik Václav Houf. Zdůraznil, že obraz nemá ani tak ukazovat, jako spíše naznačovat a lákat.