269life je celosvětová kampaň, kterou začali v roce 2012 tři mladí aktivisté v Izraeli. „Číslo 269 znamená náhodné identifikační číslo jednoho z telat ve velkochovu mléčného průmyslu. Jednoho z miliard tvorů, kteří jsou degradovaní na pouhá čísla a produkty," vysvětlila za organizátory Marcela Burkertová.

Dodala, že označení jakéhokoli tvora na pouhou číslici znamená ponížení jeho života na spotřební zboží. „Nikdo z nás přece nechce být uzavřený v kleci a nemít možnost úniku. Označením číslem 269 dáváme najevo sounáležitost s oběťmi útlaku a nadvlády," řekla Burketová.

Akci doprovázely záběry z jatek a mléčného a masného průmyslu. „Lidská bolest lidi denně dojímá. Nad bolestí, kterou lidé způsobují miliardám zvířat každý rok, se ale nikdo nepozastaví," stálo na informačním letáku, který organizátoři na akci rozdávali.

Lidé, kteří se účastnili, měli také možnost podepsat petici za zákaz norování.